تبلیغات و برندینگ, گرافیک دیزاین, مستربلاگ

طراحی کاراکتر و تاثیراتش در رشد برند

کاراکتر میمون چی توز

کاراکتر چیست ؟

کاراکتر که معادل فارسی آن شخصیت نام گرفته است در اصل طراحی یک موجود خیالی جدید با ظاهری متفاوت است که در بعضی موارد از حیوانات ، اساطیر افسانه ای و انسانها الهام گرفته می شود.
بهترین مثالی که میتوانیم از گذشته تا به امروز درباره کاراکتر بزنیم قهرمان کارتونهای کودکی مانند میکی موس سه انگشتی ، سند باد ، تن تن تا پاندای کونگ فو کار و … نام برد که هر کدام نقاط ضعف و قوت و ماندگاری در ذهن خودشان را داشته اند.

 

 

طراحی کاراکتر به جرات از سخت ترین و پیچیده ترین شاخه های طراحی و گرافیک است زیرا نیاز به طراحی چیره دست با توان طراحی دستی و با ذوق و خلاقیت بسیار بالا دارد بدین صورت که وقتی طراح سفارش خلق یک شخصیت را دریافت میکند که باید ظاهری جدید و نا آشنا با دید عموم داشته باشد ، اولین کار این است که تمامی کاراکترهایی که از کودکی تا به امروز در ذهن هستند را به یکباره فراموش کند تا طرح جدید ارتباط بصری با کاراکترهای قدیمی نداشته باشد و کاملا برگرفته از ذهن خلاق طراح نشات بگیرد.

اما به سراغ مبحث اصلیمان می رویم که همانا تاثیر خلق کاراکتر در رشد و فروش بیشتر یک برند یا محصول است.
برای اینکه درک بهتری از مطلب داشته باشیم از دو محصول خوراکی موجود در بازار، تولیدی در دو کارخانه مجزا یکی برند چی توز تولید صنایع غذایی دینا با کاراکتر میمون که چی توز موتوری با این کاراکتر عرضه شد و دیگری اسنک خلبانی تولید شرکت صنایع غذایی به آرا با کاراکتر حیوان خلبان است که این دو کاراکتر در بین سایر کاراکترهای تبلیغاتی جذابیت و تاثیر گذاری بیشتری در مقایسه با سایر کاراکتر های طراحی شده دارند ، البته بماند که صحبتهای بسیاری در مورد کپی بودن این کاراکتر تبلیغاتی در بسیاری از سایتها شده است که ادعا دارند در بسیاری موارد از برند چی توس امریکایی کپی برداری شده کهاین موضوع نیاز به بررسی بیشتر دارد و در مطلبی جدا به آن خواهیم پرداخت.

 

 

مزیت داشتن یک کاراکتر جذاب

هر کارخانه و برندی که مالک یا صاحب طرح کاراکتری خاص و زیبا باشد از نظر اینجانب که اندک تجربه ای در زمینه تبلیغات دارم یک برگ برنده بزرگ دارد ، هموانطور که در مطالب گذشته در مورد اهمیت لوگو در برندینگ یک محصول صحبت کردیم ، بخصوص در محصولات غذایی و تنقلات کاراکتر یا شخصیت کارتونی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار است ، بخصوص در بسته بندی ، آگهی های تبلیغاتی و بیلبوردهای تبلیغاتی داخل شهر کمک زیادی به معرفی بهتر محصول میکند.

در طراحی کاراکتر مهم ترین موردی که بایدمد نظر قرار گیرد جامعه هدف ما برای فروش محصول است یعنی چه سنی ، با چه جـنسیتی(مذکر یا مونث) و با چه سطح فکری قرار است خریدار محصول ما باشند و از آنجا که تنقلاتی از این دست مانند اسنک و ذرت بو داده در بین کودکان و نوجوانان طرفداران بیشتری دارد به همین دلیل باید طراح کاراکتر این موارد را در ذهن خود بسپارد و چیزی که مشخص است چی توز با مالکیت این کاراکتر و تولید محصول چی توز موتوری و کمپین تبلیغاتی که برای بازار هدف نوشتند بازخورد خوبی هم از بازار دریافت کردند.

حال همین پاکت بسته بندی را تنها با لوگوی چی توز فرض کنید که فاقد کاراکتر کارتونی باشد آن وقت تاثیراتش را به درستی درک خواهید کرد. نکته پایانی هم اینکه کاراکتر تبلیغاتی با توجه به هزینه و زحمتی که دارد برای هر فعالیت شغلی پیشنهاد نمیشود و بیشتر در صنایع غذایی و رستوران های زنجیره ای و محصولات لبنی کاربرد دارد که توصیه میکنیم قبل از تصمیم گیری با مشاورین امر درمیان بگذارید تا اگر سبب موفقیت در شغل شما میشود برایش هزینه و زمان بگذارید.

[carousel_posts_sc type=”cbp_type02″ scroll=”yes” speed=”1200″ to_show=”12″ posts_per_line=”3″ category=”advertising-branding”]
author-avatar

درباره فرشید بهمنی

فرشید بهمنی هستم مدیر گروه تبلیغاتی مستر دیزاین متولد 1359 در تهران کارشناسی ارشد گرافیک و هنرهای تجسمی دارم و بالای هجده سال هست که در دنیای گرافیک و چاپ تجربه کسب میکنم و علاقه مندم دانسته های اندک خود را به دوستان منتقل کنم (:

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

3 + 12 =