تبلیغات استعاری چیست ؟
تبلیغات استعاری یا metaphorical advertising در میان سبکهای متفاوت تبلیغاتی و طراحی هایی که هر روزه با آن روبرو هستیم ، یکی از موثرترین و جذابترین شیوه های نوین تبلیغاتی می باشد که امروزه در تبلیغات اکثر برندهای بزرگ دنیا شاهد آن هستیم . در این شیوه تبلیغاتی دیگر خبری از اشاره مستقیم به محصول یا خدمات ارائه شده ، نیست .
تبلیغاتی به مانند تبلیغ مسواک که در عکس بالا مشاهده می نمائید از مرسوم ترین روشهای تبلیغات میباشد ولی این سبک دیگر برای بیننده جذاب نمی باشد و مطمئنا بازخورد مناسبی نخواهد داشت.
اما تبلیغات استعاره ای یا به قول بعضی از دوستان که به اشتباه آن را تبلیغات مفهومی نیز می نامند راهی بسیار هوشمندانه به طراح و ایده پرداز ارائه میکند و آن نوعی معادل سازی بین دو چیز است ، برای مثال تبلیغاتمان را بر روی مسواک ، خمیر دندان و کلیه محصولات وابسته معطوف می کنیم و تلاش میکنیم نمونه هایی در این رابطه را به نمایش بگذاریم.
در طرح بالا ، طراح با ایده و اجرایی مناسب انبر فلزی را به فک و دندانهایی سالم تشبیه کرده یا به عبارت دقیقتر انبر فلزی استعاره ای از فک و دندان انسان است که بدین شکل به تصویر کشیده شده است و تنها کافیست لوگو برند ، عکس کوچک یا یک شعار تبلیغاتی مناسب در پایین این تصویر قرار دهیم تا یک تبلیغ استعاره ای یا metaphorical ads خلاقانه خلق کنیم که برای بیننده صدها برابر جذابتر است و حاوی پیام خاصی نیز می باشد ، کاری که شاید برای فهماندن آن به بیننده نیاز به توضیحات زیاد و خارج از حوصله دارد.
مزایای تبلیغات استعاری
- استفاده از تصاویر ترکیبی و تصویر سازی های متنوع
- مجبور کردن بیننده به اندکی تفکر و برانگیختن حس کنجکاوی
- استفاده اندک از متن و توضیحات اضافی
- قابلیت اجرای ایده های بی شمار در مقایسه با سبکهای دیگر تبلیغات و طراحی
- جذابیت و متمرکز بودن این نوع از تبلیغات و …
اما اگر از معایب این نوع تبلیغات بخواهیم به موردی اشاره کنیم ، مخالفت عده ای از صاحبان مشاغل با این نوع از طراحی آن هم به دلیل اندکی پیچیدگی آن است ، زیرا هنوز عده ای ترجیح میدهند اگر جنس ایکس را تولید می کنند حتما یک عکس از همان جنس با کلی متن و توضیحات قرار دهند تا اینکه بیننده را اندکی مجبور به تفکر کنند.
برای اجرای تبلیغات استعاره ای میتوان به جای استفاده از تصویر سازی مواردی مانند اشکال ، اجسام طبیعی، نور روز و شب و نورپردازی مصنوعی نیز به بهترین نحو استفاده کرد.
در عکس بالا که مربوط به یک برند تولید انواع مسواک می باشد در نگاه اول تصویر یک قلب سفید رنگ به چشم می آید اما با اندکی دقت و خواندن متن پایین طرح، به ذوق و ایده خلاقانه طراح پی خواهیم برد و این تنها در صورتی امکان پذیر است که اجرای کار نیز به مانند ایده اش بی عیب و نقص باشد. طراحان گروه تبلیغاتی مستر دیزاین نیز چندین سال است در طراحی آگهی تبلیغاتی ، طراحی بیلبورد و طراحی کاتالوگ مشتریان خود از این سبک استفاده می نماید و آماده ارائه ایده های خلاقانه و طراحی های متنوع و خاص برای شما مشتریان عزیز میباشد.
در تکنیکها ی مختلف تبلیغاتی ، تبلیغات استعاره ای که خیلی ها بهش میگن تبلیغات مفهومی که تبلیغات مفهومی همونجور که گفتید همون سبک کانسپت هست و نه استعاره ای علاقهمندان خیلی زیادی در دنیا داره و امروزه در بیلبوردهای تبلیغاتی ازش خیلی استفاده میشه ،نکته مهم هم در این نوع تبلیغات قدرت طراح گرافیست هست که باید بسیار مسلط و توانا باشه. از شما هم ممنون مطلب جالبی بود.